Rus AVM’lerinde krize ‘franchise’ modelli çözüm

HABERRUS - Yaptırımlardan dolayı ülkeyi terk eden çok sayıda yabancı markanın boşattığı boşluğu doldurmak için yeni çözümler aranıyor.

Özellikle bölgelerde bulunan alışveriş merkezlerinde yaşanan ekonomik daralma ve sıkıntıların franchise modeli altında yabancı markalara açılması planlanıyor.

Bölgesel alışveriş merkezlerinin çoğu, franchise bazında yabancı markalar geliştirecek.

Özellikle Türk markalar bu fırsatlardan en çok yaralanacak. Çok sayıda yeni markanın yanı sıra, Rusya’da fiili olarak bulunmak istemeyen dünyaca ünlü markalar franchise modeli altında faaliyetlerine devam edecek. Örneğin, Mango zinciri bu şekilde çalışmaya hazır olduğunu duyurdu - şirket bu senaryoyu alışveriş merkezi sahipleriyle tartışacağını belirtti.

İzvestiya’nın haberine göre, kriz durumlarında bu tür uygulamaların çok yaygın. Bu durumda perakende sektörünü düzenlemek için yeni projelerle ilgilenecek bir departman kurulması gerekebilir.

Rusya Alışveriş Merkezleri Konseyi’nin bilgilerine göre, Rusya’daki AVM sayısı bin 700. Edinilen bilgilere göre, sadece Moskova’da 294 AVM bulunuyor.

Hali hazırda Rusya’da 32 Türk markası faaliyet gösteriyor ve markaların toplam 655 mağazası ve 2 bin 500 satış noktası bulunuyor.

KNIGHT Frank’in yılın ilk çeyreğinde yaptığı araştırmaya göre, mart ayından bu yana 160 yabancı marka Rusya’daki faaliyetlerine son verdi. 

Kommersant gazetesine konuşan kaynaklar ABD'li giyim firması Levi's'ın Rusya pazarından tamamen ayrılma kararı aldığını, bu sebeple iş ağını satmak istediğini, potansiyel alıcılar arasında Türkiye'den Fiba Holding'in de olduğunu aktarmıştı.

Önümüzdeki aylarda Türk markalarının Rusya’da yaşanan bu durumu fırsata çevirerek ülkedeli marka ve mağaza sayılarını artırması bekleniyor.