Rus Perakende Piyasasından Marka Çıkışları Hızlanıyor

HABERRUS - Danışmanlık şirketi Commonwealth Partnership'in verilerine göre 2026 yılında 13 Rus ve yabancı marka Rusya pazarını terk edebilir. Yerli moda markaları M'Studio ve Face Code mağazalarını tamamen kapattı. Mollis, Urban Vibes, Yollo ve çocuk giyim markası Orby ise kapanma sürecinde. Yabancı markalar arasında Alman Bugatti kapanmayı planlıyor; Türk Les Benjamins ise pazarı çoktan terk etti.

"Toptan Çıkış" Değil, Dönüşüm

2K Denetim Grubu Genel Müdürü Tamara Kasyanova, tabloyu "kitlesel bir çıkış" olarak nitelendirmenin doğru olmayacağını vurguladı. Markaların bir bölümünün fiziksel mağazaları kapatıp çevrimiçi satışa geçtiğini, bir bölümünün ise yüksek kira ve personel maliyetleri nedeniyle mağaza sayısını azalttığını belirtti. Kasyanova, tüketicilerin büyük çoğunluğunun fiziksel mağazaları vitrin olarak kullanıp alışverişi çevrimiçi tamamladığına dikkat çekti.

Yeni Giriş Sıfır

Perakende Gayrimenkul ve Uzmanlar Derneği'nin verilerine göre 2026'nın ilk aylarında Rusya pazarına giren yeni marka sayısı sıfır — bir rekor kırıldı, ama olumsuz anlamda. Aynı dönemde yedi marka pazarı terk etti; bunların üçü yabancı markalardan oluşuyor.

Nedenleri

Kasyanova, çıkışları hızlandıran başlıca etkenleri şöyle sıraladı: KDV oranının yüzde 20'den 22'ye çıkarılması, küçük ve orta ölçekli işletmeler için düşük sigorta primi avantajının kaldırılması ve basitleştirilmiş vergi sistemindeki gelir sınırının düşürülmesi.

Batılı Markalar Geri Dönmek İstiyor, Ama Bekliyor

Kasyanova, Batılı markaların Rusya'ya geri dönmek istediğini ancak yaptırımların bu süreci yavaşlattığını vurguladı. Bazı yabancı şirketlerin yaptırımların kalkmasını beklerken Rusya'da ticari marka tescili yaptırdığını ve "zamanı kolladığını" da sözlerine ekledi. 2026 yılında 30-40 yeni yabancı markanın Rusya'ya girmesi bekleniyor; bu rakam 2025 düzeyine yakın olmakla birlikte önceki yıllara kıyasla yaklaşık üçte bir daha düşük.