Rus Giyin Markaları Neden Daha Pahalı? İşte Nedeni

HABERRUS - 2024 yılı sonuna kadar Rus markalı kıyafetlerin fiyatlarının %20 oranında artması bekleniyor.

Fashion Factory School tarafından yapılan bir araştırmaya göre, bu artışın temel nedeni artan üretim maliyetleri.

Katılımcı perakendeciler, kumaş ve malzeme fiyatlarının yükselmesiyle maliyetlerin arttığını belirtiyor.

Bu durum, tüketici talebini etkilemese bile, üreticiler için zorlayıcı olabilir.

Focus Technologies verilerine göre, yaz aylarında giyim ve ayakkabı mağazalarına gelen müşteri sayısında %10’luk bir azalma olmasına rağmen, mağaza ciroları %5 arttı.

Bu artış, tüketicilerin ortalama harcamalarının yükselmesiyle açıklanıyor.

Rusya’da giderek daha fazla tüketici, bütçesine dikkat ederken kaliteye ve çok yönlü ürünlere yatırım yapmayı tercih ediyor.

Fiyat Artışlarının Sebepleri

Rus markalarının kıyafetlerinde kullanılan kumaşların büyük bir kısmı yurtdışından ithal ediliyor.

Bu nedenle döviz kuru farkı ve uluslararası ticaret maliyetleri doğrudan fiyatlara yansıyor.

Romir Genel Müdürü Inna Karaeva, artan maliyetlerin firmaları fiyat artışı yapmaya zorladığını, ancak tüketicilerin kaliteye önem verdiği için fiyatları artırmanın riskli olabileceğini ifade ediyor.

Öte yandan, markalar fiyatları sabit tutarak kaliteyi düşürdüklerinde de müşteri kaybı yaşanabilir.

İthal Malzeme ve Artan Lojistik Maliyetleri

Rus markalarının yarısından fazlası yurtdışından malzeme tedarik ediyor.

Özellikle Çin ile yapılan ticarette yaşanan ödeme sorunları, şirketlerin aracı ödeme acenteleri kullanmak zorunda kalması gibi engeller, üretim maliyetlerini artırıyor.

21 Shop mağaza zincirinin kurucusu Mikhail Labakhua, malzeme fiyatlarının yanı sıra işçilik, pazarlama ve lojistik masraflarının da arttığını belirtiyor. Uluslararası taşımacılık maliyetlerindeki sürekli yükseliş, kıyafetlerin maliyetlerini daha da yukarı çekiyor.

Tüketici Davranışlarındaki Değişim

Kommersant’a göre, yaz sezonu boyunca tüketiciler mağazalara daha az gitmeye başladı.

Finn Flare, mağazalarına gelen ziyaretçi sayısının %10 düştüğünü rapor ediyor.

Bunun yanında, tüketiciler artık rasyonel harcama yapıyor ve çok yönlülük ile işlevselliğe odaklanıyor.

Fashion Consulting Group ticari direktörü Anush Gasparyan, gösterişli tüketimden uzaklaşıldığını ve alıcıların fiyatları daha fazla karşılaştırdığını belirtiyor.

Yeniden satış ve ikinci el kıyafet piyasasının büyümesi bekleniyor.

Ayrıca tüketiciler, vatanseverlikle hareket ederek “Rusya’da üretilmiştir” etiketli ürünlere daha fazla ilgi gösteriyor.