Rusya'da Ebeveynler Çocuk Harcamalarında Tasarrufa Yöneldi

HABERRUS - Rusya'da aileler, artan ekonomik baskılar ve düşen doğum oranları nedeniyle çocuk ürünlerine yönelik harcamalarında önemli kesintilere gidiyor. 2025 yılının ilk altı ayına ilişkin veriler, çocuk arabası, giyim, ayakkabı ve bebek bezi gibi temel ihtiyaçların satışlarında çarpıcı düşüşler olduğunu ortaya koydu.

T-Data ve "T-J" verilerine göre, ocak-haziran döneminde yeni doğan ürünlerindeki işlem sayısı bir önceki yıla kıyasla %4, parasal hacim ise %7 azaldı. Segmentlere göre en sert düşüş %25 ile bebek arabalarında yaşanırken, bunu %21 ile çocuk giyim ve ayakkabısı, %15 ile bebek bezi ve pedleri izledi.

Temel Neden Düşen Gelirler

Uzmanlar, bu çöküşün arkasındaki iki temel nedeni işaret ediyor: istikrarlı bir şekilde düşen doğum oranları ve hanehalkı gelirlerindeki artışın yavaşlaması. Rosstat verilerine göre, 2024'te Rusya'da 1,22 milyon doğum gerçekleşti ve bu bir önceki yıla göre %3,4'lük bir düşüş anlamına geliyor. 2025'in ilk çeyreğinde ise düşüş hız kazanarak %4'e ulaştı. Aynı dönemde, reel harcanabilir gelirlerdeki artışın da 2024'teki %7,3'ten 2025 için tahmin edilen %5,9'a düşmesi bekleniyor. Bu ekonomik belirsizlik, aileleri bütçelerini "optimum hale getirmeye" zorluyor.

Tasarruf Yöntemleri: İkinci El Alışveriş

Ebeveynler tasarruf etmek için iki ana yolu tercih ediyor: ikinci el ürünlere yönelmek ve online platformlarda daha avantajlı fırsatlar aramak. Çocuk Endüstrisi İşletmeleri Derneği Başkanı Antonina Tsitsulina, ebeveynlerin giderek daha fazla ikinci el bebek karyolası, araba, giysi ve benzeri ürünleri satın aldığını belirtiyor. Sadece Avito platformunda ocak-nisan 2025'te 342 bin çocuk arabası, toplam 3,5 milyar ruble değerinde satıldı.

Aynı şekilde, Infoline-Analitik Genel Müdürü Mihail Burmistrov, talebin geleneksel perakendeden online segmentlere kaydığını, çünkü tüketicilerin marketlerde daha uygun fiyatlar aradığını vurguluyor. Bu trendi doğrular şekilde, Ozon ocak-temmuz döneminde yeni doğan ürünlerinde %90, Wildberries ise genel çocuk ürünlerinde %26'lık bir satış artışı bildirdi.

Fiyat Artışları ve Perakende Sektörüne Etkisi

Talepteki düşüşe rağmen, bazı kategorilerde fiyat artışları yaşanıyor. "Platform OFD" şirketinin "Çek Endeksi"ne göre, ocak-haziran döneminde kategori genelinde ortalama fiş tutarı %7 artarak 3,4 bin rubleye yükseldi. T-Data'ya göre ise haziran ayı itibarıyla ortalama bir bebek arabasının fiyatı bir yılda %19 zamlanarak 17,3 bin ruble seviyesine ulaştı.

Bu zorlu koşullar, sektördeki birçok perakendeciyi derinden etkiliyor.

Büyük çocuk giyim mağazaları zinciri Orby'nin iflas başvurusu yapma niyetini açıklaması ve Olltrade LLC (Animini, Magikids, Maminn, Molly & Lolly markaları) gibi diğer şirketlerin de ciddi finansal sorunlarla karşı karşıya kalması, pazarın içinde bulunduğu zor durumu gözler önüne seriyor. Uzmanlar, bu eğilimlerin önümüzdeki dönemde de devam etmesini bekliyor.