Batı Markaları Rusya Pazarına Dönmeye Hazırlanıyor
HABERRUS - Rusya’dan ayrılan Batılı markalar, ülkedeki jeopolitik değişimler nedeniyle geri dönüş sürecini değerlendirmeye başladı.
Politolog Vadim Siprov, ilk olarak PepsiCo, Coca-Cola, Apple, Visa, MasterCard ve McDonald’s gibi Amerikan şirketlerinin geri dönebileceğini belirtti.
ABD’deki yeni yönetimin Rusya’ya yönelik ekonomik politikasındaki olası değişiklikler, özellikle büyük Amerikan şirketlerinin dönüşünü hızlandırabilir. Microsoft, Cisco, Johnson & Johnson, Nike ve Ford gibi markalar da pazarı yakından takip ediyor.
Ayrıca, Rus bankalarının SWIFT sistemine tekrar bağlanmasıyla birlikte Visa ve MasterCard ödeme sistemlerinin yeniden çalışmaya başlayacağı öngörülüyor.
Bu süreçte, McDonald’s’ın da yıl sonuna kadar yeniden Rusya’da faaliyet gösterebileceği belirtiliyor.
Geri Dönüş Sırası: Güney Avrupa, Almanya, Asya
Siprov’a göre, İtalya, İspanya, Yunanistan ve Hırvatistan gibi Güney Avrupa ülkelerinin şirketleri de dönüş sürecine hızla katılabilir. Bu durum, moda, kozmetik, gıda ve ilaç sektörlerinde yeniden Batı markalarının Rusya pazarında yer almasına yol açabilir.
Öte yandan, Alman şirketlerinin Rusya’ya dönme konusunda kritik bir noktada olduğu belirtiliyor. Almanya’daki ekonomik durgunluk nedeniyle Siemens, Bosch, Adidas, Puma ve Hugo Boss gibi markalar, Rusya ile işbirliğini yeniden kurarak ekonomik toparlanmayı hızlandırmak isteyebilir. Ancak bu süreç, Almanya’nın Londra ve Brüksel’in baskılarına ne kadar direnebileceğine bağlı olacak.
Güney Kore ve Japonya şirketlerinin de Rusya pazarına geri dönmeye hevesli olduğu ifade ediliyor. Elektronik ve otomotiv sektöründe Samsung, LG, Toyota, Honda gibi devlerin yanı sıra, Uniqlo gibi moda markalarının da pazara dönmek için fırsat kolladığı belirtiliyor.
İngiltere, Fransa ve İskandinav Ülkeleri Geri Dönmekte Zorlanabilir
Ancak tüm şirketlerin aynı hızla Rusya’ya geri dönmesi beklenmiyor. İngiltere, İskandinav ülkeleri ve Baltık devletlerinden gelen firmaların geri dönüş süreci daha uzun sürebilir. Unilever, Carlsberg, IKEA ve Maersk gibi şirketlerin, siyasi baskılar nedeniyle pazara en son dönebilecek firmalar arasında olduğu belirtiliyor.
Siprov, Fransa ve Polonya’nın da Batı ile olan siyasi çizgileri nedeniyle Rusya ile ticari ilişkilerini hızlı bir şekilde eski haline getirmekte zorlanabileceğini söylüyor. Bu nedenle, Fransız kozmetik markaları, Polonya gıda ürünleri ve Baltık ülkelerinden gelen ithal ürünlerin Rusya pazarına dönmesi zaman alabilir.