Rus pazarına göre yeni Türk markalarından bazıları mağazalarını kapatıyor

HABERRUS - Rusya’ya uygulanan yaptırımların ardından Rus pazarına giren Türk markaları İpekyol ve Twist, Moskova’daki mağazalarını kapatma kararı aldı.

Kommersant gazetesinin haberine göre, Afimall alışveriş merkezindeki Ipekyol ve Twist mağazalarının Rusya macerası çok kısa sürdü. Çok fazla zorlukla ve ciddi rekabetle karşılaşan Türk giyim markaları, Rusya Federasyonu'nda çalışma stratejilerini yeniden gözden geçirmeye başlıyor.

Her iki marka da Ayaydın Miroglio Grubunun bir parçası ve orta fiyat segmentinde temsil edilmekte. Rusya'da bu markaların geliştirmelerini, çoğunlukla premium markalarla çalışan Rus distribütör şirketi Jamilko tarafından gerçekleştirildi. Distribütörlüğünü Jamilco’nun yaptığı ülkedeki tek İpekyol ve Twist mağazaları bir yıl sonra kapatıldı. Twist’in yerine aynı yerde başka bir Türk markası olan Daniel’s Paris’in açılacağı, İptekyol’un yerine ise Elena Miro mağazasının faaliyete gireceği belirtildi.   Uzmanlar, orta fiyat kategorisinde Rusya’da yeni markalara daha az rağbet gösterildiğine dikkat çekiyor.

Düşük pazarlama faaliyetleri, Rus giyim zincirleriyle yüksek rekabet ve yurtdışından da dahil olmak üzere çevrimiçi alışverişin artan popülaritesi nedeniyle yeni Türk markalarının yeterince bilinmediğini söylüyor.