Rusya'da Giysi Perakende Zincirleri Pazardan Çekiliyor
HABERRUS - Rusya'nın giyim perakende pazarında 2025 yılı, bir dizi mağaza kapanışına ve markanın tamamen pazardan çekilmesine tanıklık ediyor.
Hem yerli hem de yabancı on iki marka, yıl başından bu yana fiziksel mağazalarını kapatma kararı aldı.
Sektör Temsilcilerinden Ana Nedenler
Sektör profesyonelleri, bu çekilmenin arkasında birkaç temel faktör olduğunu belirtiyor:
Artış İçinde Sabit Gelir: Finn Flare Genel Müdürü Kseniya Ryasova'ya göre, 2019'dan bu yana mağaza çalışanlarının maaşları ortalama iki katına çıkarken, kira ve vergi yükleri de arttı. Ancak, fiziksel mağazalardaki gelirler aynı dönemde artmadı, bu da birçok işletme için oflaine operasyonları kârsız hale getirdi.
Müşteri Tercihindeki Köklü Değişim: Tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarının hızla çevrimiçi platformlara ve pazaryerlerine kayması, geleneksel perakendeciler üzerinde büyük baskı oluşturuyor. Bazı markalar için e-ticaret, toplam gelirin yarısını oluşturur hale geldi.
Azalan Satın Alma Gücü ve Vergi Baskısı: NappyClub CEO'su Roman Kvinikadze, öngörülen vergi artışları ve düşen vergi limitlerinin, insanların satın alma gücünü önemli ölçüde düşürdüğünü ve "gerekli olmayan" ürünlere olan talebi azalttığını vurguladı.
Yoğun Rekabet Ortamı: Pinkbus'un kurucu ortağı Maria Batyukhanova, özellikle düşük fiyatlı segmentteki markaların, pazaryerlerinin kendi bütçelerinden yaptığı indirimler ve agresif fiyat politikaları karşısında rekabet etmekte zorlandığını ifade etti.
Kriz mi, Yoksa Doğal Bir Eleme mi?
"Len i semya" markasının kurucu ortağı Vladislav Sidorchuk ise olaya farklı bir perspektiften bakıyor. Ona göre, tüketicinin bakış açısı değişti ve büyük zincirlerin çekilmesiyle birlikte tüketiciler daha otantik, benzersiz ve iyi konumlandırılmış yerel markalara yöneldi. Bu görüşe göre, piyasa, ürünlerinde farklı bir hikaye ve değer sunamayan oyuncuları doğal olarak eleyerek olgunlaşıyor.
Gelecek Beklentisi
Uzmanlar, pazaryerlerinin büyümeye devam etmesi ve operasyonel maliyetlerin yüksek seyretmesi nedeniyle, giyim perakende sektöründeki bu rasyonalizasyonun ve oflaine mağaza kapanışlarının önümüzdeki dönemde de sürmesini bekliyor. Pazar, daha çevik, dijital odaklı ve güçlü bir marka kimliğine sahip işletmelere doğru evriliyor.