Rusya'da En Büyük 100 Şirketin Üçte Birinde Satışlar Düştü
HABERRUS - Rusya'da online perakende sektörü, tüm zamanların en keskin ayrışmasına tanıklık ediyor. Analitik şirketi Data Insight'ın hazırladığı "Rusya'nın En Büyük 100 İnternet Mağazası 2025" raporuna göre, ilk yüzdeki şirketlerin tam **35'inde satışlar düşüş gösterdi.
Bu rakam, sadece 22 şirketin satışlarının düştüğü 2018 yılını bile geride bırakarak, derlenmeye başlandığı 2016 yılından bu yana görülen en kötü tablo olarak kayıtlara geçti. Rapora göre 2023 ve 2024'te bu sayı sadece 10'du; 2022'de 19'du. Bu ani ve sert düşüş, sektörün artık herkesin kazandığı bir alan olmaktan çıktığının en somut kanıtı.
Kazananlar ve Kaybedenler: Pazar Uçurumla Ayrışıyor
Pazarın iki devi Wildberries ve Ozon, neredeyse tüm rakiplerini ezip geçerek sektörün tartışmasız liderleri oldu.
İki platformun toplam satış hacmi yaklaşık 7,61 trilyon rubleye ulaşarak, ilk 100'deki tüm satışların yaklaşık %62'sini oluşturdu. Sipariş sayısındaki hakimiyetleri ise çok daha vahim: İkisi birlikte toplam 8,16 milyar siparişin yaklaşık %81'ini, yani 6,6 milyarını karşıladı.
- Wildberries: Yılı 4,04 trilyon ruble satışla tamamlayarak liderliğini korudu. Büyüme oranı %25 oldu.
- Ozon: 3,57 trilyon ruble satışa ulaşarak Wildberries'i yakalamaya devam ediyor. En dikkat çekici büyüme %42 ile Ozon'da gerçekleşti.
- Yandex Market: 597 milyar ruble ile üçüncü sıradaki yerini korudu, ancak arkasındaki rakiplerle arasındaki makas giderek açılıyor.
Ancak "büyük balıklar" dışındaki tablo iç karartıcı. İşte en çarpıcı düşüşler:
Megamarket: Eski bir dev olan bu platform, geçen yıl 4. sıradayken bu yıl 38. sıraya kadar geriledi. Satışları tam %93 oranında eriyerek 24,5 milyar rubleye düştü. Şirket yetkilileri, "tek tıkla teslimat" ve "ortak lojistik" gibi yeni modellere odaklandıklarını belirtti.
Elektronik ve Beyaz Eşya Devleri: Yüksek faiz oranları ve düşen tüketici talebi bu sektörü vurdu.
- Eldorado: Satışları %45 düşerek 23,6 milyar rubleye geriledi.
- M.Video: Satışları %26 düşerek 98,9 milyar ruble oldu. Şirket, bunu "genel talep düşüşü" ve "müşterilerin daha ucuz ürünlere yönelmesi" olarak açıkladı.
Geleneksel Perakendecilerin Online Kanalı: Birçok büyük grubun online yatırımı da bekleneni vermedi.
- MTS Shop: %30 düşüşle 11,6 milyar ruble.
- Auchan (Aşan): %28 düşüşle 5,4 milyar ruble.
- Kuper (X5 Grubu'nun online hizmeti): %27 düşüşle 128 milyar ruble.
- Vprok.ru (X5 Grubu): %20 düşüş yaşadı.
- Magnit Market: %21 düşüşle 10,5 milyar ruble.
Sektörün Çıkmazı: Neler Oluyor?
Analistlere göre bu durumun birkaç temel nedeni var. İlki ve en önemlisi, Wildberries ve Ozon gibi devlerin ölçek ekonomisi sayesinde sağladığı fiyat ve lojistik avantajı. İkincisi ise yüksek faiz oranları ve artan maliyetler nedeniyle tüketici davranışının giderek daha temkinli ve fiyat odaklı hale gelmesi.
Özellikle elektronik gibi dayanıklı tüketim ürünlerinde bu durum çok daha belirgin. Tüketiciler artık büyük bütçeli alışverişlerini erteleyip, temel ihtiyaçlarını karşılamaya yöneliyor. Bu da elektrik-elektronik ve beyaz eşya sektörünü derinden sarstı.
Sadece Satışlar Değil, Yeni Girişimler de Düşüşte
Rusya'daki e-ticaret pazarındaki durgunluğun bir başka yansıması da yeni satıcı girişlerinde görüldü. Mart 2026 itibarıyla pazara yeni giren satıcı sayısının geçen yıla göre yaklaşık %40 oranında azaldığı belirtiliyor. Pandemi sonrası yaşanan patlamanın ardından, artık pazarın daha olgun ve seçici bir aşamaya geçtiğini gösteriyor.
Rusya'nın e-ticaret pastası, geçen yıl toplamda %19 büyüyerek 13,4 trilyon rubleye ulaşmış olsa da, bu büyüme neredeyse tamamen Wildberries ve Ozon gibi bir avuç dev platform tarafından sağlanıyor. Orta ve küçük ölçekli oyuncular ise ya tamamen yok olma ya da dar bir nişe sıkışarak ayakta kalma mücadelesi veriyor.
Tüm bu veriler ışığında, Rusya'da online perakende sektörünün, herkesin kazançlı çıktığı "yükselen bir deniz" olmaktan çıkıp, gerçek bir savaş alanına dönüştüğünü söylemek mümkün. Bu savaşın kazananları da kaybedenleri de raporlarla net bir şekilde ortaya çıkıyor.