Rusya’nın Dijital Devi İvi, Türkiye Pazarına Girdi
HABERRUS - Rusya’nın önde gelen çevrim içi sinema platformlarından İvi, Türkiye’de bağımsız bir yayın servisi başlatarak dijital içerik pazarına giriş yaptı.
Google Play üzerinden indirilebilen mobil uygulama, ağırlıklı olarak yerli diziler ve ulusal TV kanallarının içeriklerini barındırıyor.
Kullanıcılara 90 günlük ücretsiz deneme süresi sunulurken, abonelik ücretinin aylık 15 doları aşması bekleniyor.
Ancak uzmanlar, platformun öncelikli olarak Türkiye’ye gelen Rus turistleri hedeflediğini düşünüyor.
Ödeme Sisteminde Kısıtlamalar Var
Rus Kommersant gazetesinin haberine göre, İvi’nin Türkiye’deki hizmeti için özel bir web sitesi oluşturuldu. Kullanıcılar coğrafi konumlarına göre yönlendirilerek Türkçe içeriklere ulaşabiliyor. Platformun ödeme işlemleri ise Belarus merkezli bir şirket tarafından yürütülüyor.
Visa Electron ve bazı MasterCard kartlarıyla yapılan ödemelerde garanti verilmemesi, olası finansal kısıtlamalara karşı bir önlem olarak değerlendiriliyor.
Türkiye Dijital Yayıncılıkta Büyüyor
Statista verilerine göre, Türkiye’de çevrim içi yayıncılık pazarının büyüklüğü 2025 yılı sonunda 965 milyon dolara ulaşacak. Sektörün yıllık ortalama büyüme oranı %6 olarak öngörülüyor.
Türkiye’de hâlihazırda Netflix, Amazon Prime, BluTV ve Exxen gibi büyük platformlar faaliyet gösteriyor. Ancak Türkiye’de dijital yayıncılık sıkı düzenlemelere tabi:
• RTÜK lisansı zorunluluğu,
• Yıllık gelirden %0,5 katkı payı,
• %7,5 dijital hizmet vergisi gibi yasal yükümlülükler bulunuyor.
Uzun Vadede Türkiye’de Bağımsız Yapılanma Mümkün
İvi’nin Türkiye’deki stratejisi, ilk etapta Rus turistlere yönelik içerikler sunmak olarak öne çıkıyor.
2023 yılında 6,7 milyon Rus turistin Türkiye’yi ziyaret etmesi, platformun bu kararı almasında etkili oldu.
Ancak sektör kaynakları, İvi’nin uzun vadede Türkiye’de bağımsız bir varlık kurabileceğini düşünüyor.
Şirketin, Kazakistan’daki yapılanmasına benzer bir şekilde ayrı bir hukuki kimlik ve abonelik modeliyle büyümesi mümkün görünüyor.