Rusya’da Piyango Bilet Satışları Yüzde 30 Arttı

HABERRUS - 2024 yılında Rusya’da piyango biletlerine olan talep önemli ölçüde arttı. Uzmanlar bu artışı televizyon reklamlarının etkisi ve piyango çeşitliliğinin genişlemesiyle ilişkilendiriyor. Ancak, piyango biletlerinin satıldığı fiziksel satış noktalarının sayısı azalıyor.

Analitik merkezi “Çek İndeks”in (OFD Platformu) verilerine göre, 2024 yılı itibarıyla piyango bileti satın alma işlemlerinin sayısı, 2023 yılına kıyasla yüzde 30 oranında arttı. Aynı dönemde, piyango bileti satın alırken harcanan ortalama tutar da yükseldi. 2024 yılında ortalama bilet fiyatı 210 rubleye ulaştı. Bu rakam 2023 yılında 155 ruble, 2022 yılında ise 112 rubleydi. Genellikle bir satın alma işleminde iki ila üç bilet alınıyor.

Piyango Sektörü Nasıl Çalışıyor?

Rusya’da yasal piyangolar yalnızca devlet tarafından düzenleniyor. Piyango bileti satışlarından elde edilen gelirler, sporun ve olimpik rezerv sisteminin geliştirilmesine ayrılıyor.

Maliye Bakanlığı ve Spor Bakanlığı piyango organizatörleri olarak faaliyet gösteriyor. Ancak piyango işletmeciliğini doğrudan kendileri yürütmüyorlar. Bu bakanlıklar, piyango düzenleyecek operatörleri belirliyor ve sözleşme yaparak süreci denetliyor.

2022 yılına kadar Rusya’da piyango sektöründe tekel olan marka “Stoloto” idi. Bu marka altında hem Maliye Bakanlığı hem de Spor Bakanlığı tarafından düzenlenen piyangolar yürütülüyordu. “Stoloto” piyangolarının operatörleri şu şirketlerdir:

•   AO GSL (Spor Bakanlığı için)
•   OOO Sportloto (Maliye Bakanlığı için)

Biletlerin dağıtımı ve kazançların ödenmesiyle AO TK “Merkez” şirketi ilgileniyor. Bu üç şirket S8 Capital holdingine ait.

Ağustos 2022’de Maliye Bakanlığı’nın piyango organizasyonları için yeni bir marka ortaya çıktı: “Ulusal Piyango”. Bu piyangonun operatörü ve dağıtıcısı OOO Sportivnye Loterei şirketi oldu. Ocak 2023 itibarıyla, bu şirketin yüzde 49’u VTB Bankası’na, yüzde 51’i ise Uluslararası Boks Federasyonu Başkanı Umar Kremlev’e aitti. Ancak şirketin güncel hissedar yapısı açıklanmıyor.

Piyangoya Olan Talep Neden Artıyor?

Uzmanlar, piyango sektöründeki satış artışının en büyük nedenlerinden birinin agresif pazarlama stratejileri olduğunu belirtiyor. Reklamlar, özellikle internet ve televizyon aracılığıyla yaygın şekilde kullanılıyor. Örneğin, “Ulusal Piyango”nun düzenlediği “Mechtallion” çekilişi, Birinci Kanal’da yayınlanan bir sabah programı içinde gerçekleştiriliyor. “Stoloto” markasının resmi medya ortağı ise NTV.

InterMedia ajansı başkanı Evgeny Safronov’a göre, piyango reklamları internet ortamında da belirgin şekilde artış gösterdi. Ayrıca, son iki yılda hane halkı gelirlerinde gözlenen artışın da piyango harcamalarını teşvik ettiği düşünülüyor. Safronov, eğer büyük ekonomik veya siyasi değişiklikler olmazsa, piyango sektörünün büyümeye devam edeceğini öngörüyor.

Piyango bileti satışları özellikle tatil dönemlerinde büyük artış gösteriyor. “Çek İndeks” uzmanlarına göre, birçok kişi piyango biletlerini 23 Şubat, 8 Mart ve yılbaşı gibi özel günlerde hediye olarak satın alıyor. Özellikle yılbaşı akşamı piyango biletleri, en çok satın alınan ürünler arasında yer alıyor.

“Ulusal Piyango” Genel Müdür Yardımcısı Zhanna Shalimova, satışlardaki artışı piyango sistemlerinin daha şeffaf hale gelmesiyle de ilişkilendiriyor. Ayrıca, daha fazla sayıda piyango oyunu ve daha rekabetçi ödüllerin sunulması da tüketici ilgisini artıran etkenlerden biri olarak gösteriliyor.

Piyango Şirketleri Ne Kadar Kazanıyor?

Piyango operatörlerinin son mali raporları 2023 yılına ait verilere dayanıyor. Bu verilere göre:

•   AO TK “Merkez” (Stoloto biletlerinin dağıtıcısı) 2023 yılında 27,5 milyar ruble gelir elde etti. Net kârı ise 1,1 milyar ruble olarak gerçekleşti.
•   AO GSL (Stoloto’nun Spor Bakanlığı için operatörü) 2023 yılında 58 milyar ruble gelir ve 141,2 milyon ruble net kâr elde etti.
•   OOO Sportloto (Maliye Bakanlığı için operatör) 2023 yılında 19,3 milyar ruble gelir sağladı, ancak net kârı %14,5 düşüşle 54 milyon rubleye geriledi.

“Ulusal Piyango” operatörünün son yıllardaki mali performansına dair resmi bir bilgi bulunmuyor.

Piyangoların Online Satışlara Geçişi

“Çek İndeks” verilerine göre, günümüzde piyango biletlerinin %70’i internet üzerinden satılıyor. Bu satışlar, resmi piyango siteleri ve mobil uygulamalar aracılığıyla gerçekleşiyor.

Online satışların yaygınlaşmasıyla birlikte, piyango bileti satan fiziksel noktaların sayısı azalmaya başladı. “Yandex Haritalar” verilerine göre, Aralık 2024 itibarıyla Rusya’da 4.100 adet markalı piyango satış noktası bulunuyordu. Ancak bu sayı, 2023 yılında 4.300’dü.

Rusya’nın en büyük piyango organizatörü olan “Stoloto”, ülke genelinde 35.000’den fazla satış noktasına sahip olduğunu açıkladı. Ancak, 2023 yılında bu sayı 37.000 idi. Şirket, bu düşüşü bazı bölgelerdeki iş ortaklıklarının sona ermesiyle ilişkilendiriyor.