Tüketici Harcamaları Düştü, Mağazalar Kapanıyor
HABERRUS - Rus moda sektöründe zor yıl. 2025’te 20’den fazla marka mağazalarını kapatmak zorunda kaldı.
Rusya’da 2025 yılı, moda perakendeciliği açısından zorlu geçti. Konsültasyon şirketi CORE.XP’in verilerine göre, bu yıl 20’den fazla Rus giyim ve ayakkabı markası tüm fiziksel mağazalarını kapattı. Bir önceki yıl bu rakam yalnızca dört markaydı. Markaların kapatma kararlarında birden fazla faktör rol oynadı: online satışların payının artması, fiziksel mağazaların işletme giderlerindeki yükseliş, vergi yükünün artması ve tüketicilerin satın alma gücündeki düşüş.
Kapalı ve Online’a Geçen Markalar
Kapalı mağazalarıyla dikkat çeken markalar arasında Incity, Noun, Yollo, iç giyim alanında faaliyet gösteren Deseo ve Etam bulunuyor. Bazı markalar ise tamamen online’a geçti; örnek olarak Face Code, Just Clothes ve Prav.da verilebilir.
Diğer bazı markalar ise fiziksel mağazalarını tamamen kapatmadı ancak sayısını azalttı. Örneğin, spor malzemeleri ağı Desport (eski Decathlon), Şubat 2025’ten itibaren mağaza sayısını 29’dan 21’e düşürdü. Gloria Jeans ise 2023 sonundan itibaren 100 mağazasını kapattı.
Moda Sektöründeki Zorluklar: İş İnsanlarının Görüşleri
Baon şirketi Başkanı İlya Yaroshenko, mevcut durumu şöyle değerlendirdi:
“Tüm Rus moda perakendecileri çok zor bir dönemden geçiyor. İkinci sezon üst üste kış yaşanmıyor. Geçen yıldan kalan çok fazla kışlık ürün var. Ya yüzde 70 indirimle satacağız, ya da depolama ve kredi masraflarını ödeyeceğiz. Satın alma gücündeki düşüş, offline mağazalara gelen müşteri trafiğinin azalması, marketplace komisyonlarındaki artış da eklenince bu yıl 20 markadan fazla mağaza kapanacak. 2008 krizini hatırlayın; o dönemi geçirdik, şimdi de benzer bir kriz var.”
“Manufaktura Malyugina” CEO’su Aleksandr Malyugin, kapatma sebeplerini şöyle açıkladı: • Marka etiketi zorunluluğu nedeniyle bazı ürünler artık patent sistemi üzerinden satılamıyor ve müşteriler gelir kaybına uğradı. • Online satışlar ve marketplace’ler offline mağazalara karşı avantaj sağlıyor, ancak her iki kanalın da var olması gerekiyor. • Vergi sistemindeki belirsizlik ve mali yükler, birçok işletmeyi caydırıyor.
Giyim üreticisi ve marketplace satıcısı Leo Shevchenko:
“2025 zordu ama 2026 daha da zor olacak. Offline mağazalar kapanıyor, online’a geçiş de maliyetli; reklam, lojistik ve depolama fiyatları yükseldi. Vergiler de artıyor. Marketplace satıcılarının yarısının 2026’da pazardan çekileceğini düşünüyorum. Offline mağazalar için de durum hâlâ zor, müşteri kaybı devam ediyor.”
Finn Flare CEO’su Ksenia Ryasova:
“2025 perakende sektörü için çok zor geçti, fakat 2026’nın daha iyi olacağını düşünüyorum. Mağazalar kapandı, iş gücü daha motive oldu. Offline mağazalarımızı azalttık, yaklaşık 20 mağazayı kapattık. Hedefimiz metrekare başına satışları artırmak, koleksiyonları iyileştirmek ve online satış kanallarını güçlendirmek.”
Tüketici Harcamaları ve AVM Trafiği Düşüyor
Sberbank verilerine göre, Rus tüketicilerin giyim ve ayakkabı harcamaları 2025 Kasım ayında yıllık bazda %8 azaldı. Tüketiciler ekonomik olarak tasarruf moduna geçmiş durumda ve harcamalar azalıyor. Alışveriş merkezleri bir düşüşten etkileniyor: 80%’inde ziyaretçi sayısı azaldı, 60%’ında ziyaretçi kaybı %10 seviyesinde.
Uzmanlar, mevcut ekonomik şartlar ve online’a geçiş eğilimi göz önüne alındığında, Rus moda perakende sektörünün önümüzdeki yıllarda da zorluklarla karşı karşıya kalacağını öngörüyor.
⸻