Rusların En Sevdiği Markalar Belli Oldu

MOSKOVA - Rusya’da yapılan araştırmaya göre tüketicilerin en sevdiği marka Ozon oldu. Analitik merkez NAFI’nin hazırladığı sıralamada Yandex ikinci, Sber ise üçüncü sırada yer aldı. Samsung dördüncü, Adidas ise beşinci oldu.

Araştırma, NAFI tarafından RBC’nin bilgi desteği ve Rusya İletişim Ajansları Birliği’nin sektör desteğiyle hazırlandı. Haziran-eylül 2026 döneminde gerçekleştirilen çevrim içi ankete, ülkenin tüm federal bölgelerinden 30 bin yetişkin katıldı.

Günlük tüketim ve perakende öne çıktı

Listede günlük tüketim ürünleri yüzde 32’lik payla en geniş kategoriyi oluşturdu. Bu grupta Prostokvashino 12’nci, Coca-Cola 19’uncu, Dobriy 20’nci, Nivea 24’üncü ve L’Oréal 33’üncü sırada yer aldı.

Perakende kategorisinin payı ise yüzde 30’a ulaştı. Adidas’ın yanı sıra Magnit 7’nci, Nike 8’inci, Pyaterochka 9’uncu, Lenta 13’üncü ve Gloria Jeans 25’inci sırada gösterildi. IKEA 31’inci, Zara 36’ncı, VkusVill ise 44’üncü oldu.

Dijital markalar ilk sıralarda

Dijital hizmetler ve teknoloji markaları listenin yüzde 16’sını oluşturdu. İlk üçte bulunan Ozon, Yandex ve Sber’in yanı sıra Wildberries 6’ncı, T-Bank 14’üncü, MTS 17’nci, VK 28’inci ve Avito 50’nci sırada yer aldı.

Elektronik ve beyaz eşya üreticilerinin payı yüzde 12 oldu. Samsung’un ardından Apple 10’uncu, Sony 11’inci, Xiaomi 15’inci, LG 22’nci ve Bosch 23’üncü sırada bulunuyor.

Otomotiv kategorisinde Toyota 16’ncı, BMW 21’inci ve Mercedes-Benz 27’nci sıraya yerleşti. Gıda hizmetleri alanında “Vkusno — i Tochka” 18’inci, enerji kategorisinde ise Gazprom 46’ncı oldu.

Ozon, Samsung’u geride bıraktı

NAFI’nin Aralık 2025’te yayımlanan önceki araştırmasında ilk beş marka aynı kalmış, ancak listenin zirvesinde Samsung yer almıştı. Ozon ise dördüncü sıradaydı.

Yeni araştırmada perakende markalarının payı yüzde 18’den yüzde 30’a yükseldi. Buna karşılık günlük tüketim ürünlerinin payı yüzde 36’dan yüzde 32’ye, elektronik ve beyaz eşya markalarının payı yüzde 20’den yüzde 12’ye geriledi.