Rusya'daki OBI Mağazaları, İsim Değiştirerek 'DOM Lenta' Oluyor

HABERRUS - Rusya'da faaliyet gösteren ev ürünleri mağazaları zinciri OBI, isim değişikliğine gidiyor. Şirket, Rusya'daki mağazalarının adının "DOM Lenta" (Ev Lenta) olarak değiştirileceğini açıkladı.

Şirketin web sitesinde yapılan duyuruda, "Yenileniyoruz. OBI yakında DOM Lenta olacak" ifadelerine yer verildi.

Sahiplik Değişimi ve Marka Dönüşümü

Rusya'daki OBI zinciri, aslen Alman OBI GmbH şirketinin bir yan kuruluşuydu. Şirket, 2003'ten beri Rusya pazarındaydı ve 11 şehirde 25 hipermarketiyle sektörün önde gelen oyuncularından biriydi. Ancak, 2022 yılında uluslararası sahibi Rusya'daki işinden çekildi.

2025 yılında, iş insanı Vladimir Zahvatoşin'e ait "Germes" şirketi, OBI Rusya'nın ana yapılarında önce %25, ardından Haziran ayında ek %65 hisse satın alarak kontrolü ele geçirdi. Piyasa gözlemcileri, "Germes"in, "Lenta" süpermarketler zincirinin de sahibi olan "Severgrup" (Aleksey Mordashov) ile bağlantılı olduğunu belirtiyor.

Gelecek Planı: Bir Markanın Entegrasyonu

Eylül 2023'te Kommersant gazetesinin kaynaklara dayandırdığı haberlerde, şirketin OBI ismini, gıda perakendecisi "Lenta"nın bir alt markası (sub-brand) olarak konumlandırmayı planladığı öne sürülmüştü. "DOM Lenta" isim değişikliği, bu stratejinin somut bir adımı olarak görülüyor. Yeni isim, hem ev (DOM) kategorisine vurgu yapıyor hem de "Lenta" ana markasının gücünden ve tanınırlığından faydalanmayı amaçlıyor.

Rus Perakende Pazarında Yerelleşme ve Konsolidasyon

Bu gelişme, uluslararası markaların 2022 sonrası Rusya'dan çekilmesinin ardından yaşanan mülkiyet ve marka dönüşüm sürecinin tipik bir örneğini oluşturuyor.

OBI'nin yeni adı ve yapısı, markanın artık tamamen Rus sermayesi ve yönetimi altında olduğunu, "Lenta" gibi köklü bir Rus perakende grubuna entegre olarak, lojistik, tedarik zinciri, müşteri tabanı ve pazarlama gücünden yararlanmayı hedefliyor.

Tanınan uluslararası bir marka (OBI), yerel bir holding bünyesinde yeni bir kimlikle ("DOM Lenta") yoluna devam edecek. Bu, "yabancı markaların Ruslaştırılması" sürecinin bir parçası.

Sonuç olarak, "DOM Lenta" isim değişikliği, Rus perakende pazarındaki derin yapısal değişimin bir sembolü. Müşteriler için mağazaların fiziki varlığı ve ürün yelpazesi büyük olasılıkla aynı kalacak olsa da, arka plandaki sahiplik ve marka stratejisi kökten değişmiş durumda.

Bu hamle, sektördeki konsolidasyonun ve büyük yerel grupların güçlenmesinin de bir göstergesi.