Online ve Fiziki Mağazalara Yeni 'Rus Malı' Kuralı
HABERRUS - Rusya Başbakan Birinci Yardımcısı Denis Manturov, Kommersant gazetesine verdiği röportajda, hükümetin çevrimiçi ve offline perakende arasındaki farklılıkları ortadan kaldırarak adil bir rekabet ortamı yaratmayı hedeflediğini söyledi. Bu kapsamda, ticaret ağları ve pazar yerleri için yeni kurallar belirlendi.
"Rusya Rafı" Ne Anlama Geliyor?
Bu düzenleme, temelde iki ana unsurdan oluşuyor: fiziki mağazalarda yerli üretim ürünlere ayrılan raf alanının artırılması ve online platformlarda Rus malı ürünlerin arama sonuçlarında öncelikli olarak gösterilmesi.
Fiziki Mağazalar için Kural: Kota
"Rusya Rafı" yasasının fiziki mağazalar için getireceği ana kural, belirli bir raf alanının Rus ürünlerine ayrılması olacak. Yani süpermarket veya mağaza raflarının belirli bir yüzdesi, sadece Rusya'da üretilen ürünlere ayrılacak.
Online Pazaryerleri (Marketplace) için Kural: Arama Algoritması
Ancak bu kural, pazar yerleri için farklı işleyecek. Birinci Başbakan Yardımcısı'na göre, Online platformlar için asıl düzenleme, arama algoritmaları üzerinde olacak. Buna göre, bir kullanıcı herhangi bir ürün kategorisinde arama yaptığında, sonuçlarda hem yabancı hem de Rus ürünlerine eşit şekilde yer verilecek. Öte yandan, eğer kullanıcı aramasında belirli bir marka ismi belirtmezse, arama sonuçlarının ilk sıralarında yerli üretim ürünler gösterilecek.
Neden ve Ne Zaman Devreye Giriyor?
Manturov, bu düzenlemenin temel amacının yerli üreticileri korumak, rekabet güçlerini artırmak ve tüketici güvenini sağlamak olduğunu belirtti. Hükümet, bu yasa ile hem çevrimiçi hem de çevrimdışı ticaretin aynı kurallara tabi olması gerektiğini savunuyor. Yasa tasarısının, 2026 son bahar döneminde meclis tarafından kabul edilmesi bekleniyor.
Bu düzenlemenin en belirleyici ve etkili yanının, online pazar yerlerinin arama algoritmalarını değiştirmek olduğunu söyleyebiliriz. Bu değişiklik, tüketicilerin ilk etapta yerli ürünleri görmesini sağlayarak onların tercihlerini önemli ölçüde etkileyebilir. Düzenlemenin bir diğer önemli ayağı ise fiziki mağazalarda Rus ürünleri için raf kotası getirilmesidir.