Rutube, YouTube'un Gölgesinden Çıkıyor: Rus Video Platformundan Rekor Büyüme

HABERRUS - Rus video paylaşım platformu Rutube, son dönemde kaydettiği büyüme ile dikkat çekiyor.

Ocak-Temmuz 2025 döneminde aylık aktif kullanıcı (MAU) sayısını %117 artırarak 49 milyona ulaşan platform, Rusya'nın en hızlı büyüyen video hizmeti haline geldi.

Uzmanlar, bu artışın devam edeceğini ve yıl sonuna kadar kullanıcı sayısının %20 daha artabileceğini öngörüyor.

YouTube'dan Rutube'ye Kayış

Rutube'nin bu büyümesinin arkasında, küresel dev YouTube'un Rusya'da yaşadığı sorunlar yatıyor. YouTube, geçtiğimiz yılın Temmuz ayından bu yana teknik aksaklıklar ve erişim problemleriyle karşı karşıya kalmıştı. Bu süreçte birçok kullanıcı alternatif platformlara yöneldi. MTS AdTech'in verilerine göre, Rutube'nin mobil trafiği (MAU Mobile) bir yılda %117 artış gösterdi. Aynı dönemde VK Video'nun kullanıcı sayısı 47,2 milyona ulaşırken, günlük aktif kullanıcı (DAU) bazında Rutube %253'lük bir sıçrama yaptı.

Rus Platformlarının Büyüme Stratejileri

Rutube'nin bu başarısında, devlet destekli içerikler, canlı yayınlar, blogger iş birlikleri ve medya gruplarıyla entegrasyon önemli bir rol oynuyor. PR Partner ajansından Damir Feyzullov, platformun kullanıcı deneyimini iyileştirdiğini ve içerik üreticiler için yeni gelir modelleri geliştirdiğini belirtiyor. Öte yandan, VK Video'nun büyüme hızının daha düşük olması, zaten yüksek bir kullanıcı tabanına sahip olmasıyla açıklanıyor.

YouTube Hâlâ Lider, Ancak Pay Kaybediyor

Mediascope verilerine göre, YouTube'un Rusya'daki aylık aktif kullanıcı sayısı 89 milyona gerilemiş durumda. Bu, 2023'teki 95 milyonluk seviyenin altında bir performans anlamına geliyor. Buna rağmen YouTube, Rusya pazarındaki liderliğini koruyor. Feyzullov'a göre, Rutube'nin önümüzdeki 2-3 yıl içinde YouTube'u tamamen geçmesi zor, ancak haberler, devlet programları ve tematik içerik gibi alanlarda rekabet edebilir hale gelebilir.

Uzmanlar, Rutube'nin yıl sonuna kadar %15-20 daha büyüyebileceğini, VK Video'nun ise %3-5'lik bir artış gösterebileceğini öngörüyor.

YouTube'un ise kademeli olarak pazar payı kaybetmeye devam edeceği, ancak mutlak kullanıcı sayısı açısından birinciliği koruyacağı tahmin ediliyor.

Rusya'nın dijital video pazarı, küresel gelişmeler ve yerel dinamiklerin etkisiyle şekillenmeye devam ediyor.