Yerli Üretimde Hayal Kırıklığı: 'Moskviç' Satışları Bekleneni Karşılamadı
HABERRUS - Rusya'nın yeniden canlandırılan otomobil markası 'Moskvich', yeni modelleri M70 ve M90 ile piyasaya sürülmesine rağmen beklenen ilgiyi göremiyor. Vedomosti gazetesinin Autostat verilerine dayandırdığı habere göre, dört aydan kısa bir sürede yalnızca 491 adet yeni nesil crossover satılabildi. Bu rakam, markanın hedeflerinin oldukça uzağında kalırken, satışlardaki durgunluğun nedenleri mercek altına alındı.
Fiyat-Performans Dengesi Tartışmalı Çinli SAIC modelleri temel alınarak üretilen bu araçların fiyat etiketleri, tüketicileri uzaklaştıran en büyük faktör olarak öne çıkıyor. Ön çekişli orta sınıf crossover M70'in başlangıç fiyatı 2,7 milyon ruble iken, tam boyutlu M90'ın fiyatı 3,8 milyon rubleden başlıyor. Oto uzmanı Artem Bobtsov'a göre, bu fiyatlar aynı segmentteki Çinli rakiplerinden yaklaşık yüzde 10 ila 15 daha pahalı. Bobtsov, "Başlangıç fiyatı 2,7 milyon ruble, bu yaklaşık 54 ortalama bölgesel maaşa denk geliyor. Bu çok yüksek bir rakam" diyerek fiyat avantajının olmamasının satışları doğrudan etkilediğini vurguluyor.
Rekabette Fark Yaratamıyor Uzman, 'Moskvich'in pazarda tutunamamasının bir diğer nedeninin ise sunduğu hiçbir benzersiz özelliğin bulunmaması olduğunu belirtiyor. Bobtsov, aracın "onlarca diğer Çin crossover'ından sadece biri" olduğunu, benzer donanım, tasarım ve sürüş deneyimi sunduğunu ifade ediyor. Tüketicilerin aynı paraya Çin malı bir araç almayı tercih ettiğini dile getiren uzman, bunun yerli markalara karşı oluşan DNA seviyesindeki güvensizlikten kaynaklandığını da sözlerine ekliyor.
Geçmişten Günümüze Başarısızlık 'Moskvich'in mevcut durumu, markanın önceki işbirliklerinde de benzer zorluklar yaşadığını gösteriyor. Daha önce JAC ile yapılan ortaklıkta da satışların hedeflerin çok altında kaldığı hatırlatılıyor. Şimdi ise SAIC ile yapılan yeni işbirliğinde satışların, eski sözleşmeli üretim dönemine göre bile daha düşük seyrettiği belirtiliyor. Sektör kaynakları, mevcut satışların "münferit" olduğunu ve bu durumun yüksek fiyatlar ile yetersiz reklam faaliyetlerinden kaynaklandığını aktarıyor.
Marka İçin Zorlu Süreç Üretici firma, Haziran ayında M70 modelinin satışlarında bir önceki aya göre yüzde 32'lik bir artış yaşandığını (119 adet) ve satış verimliliği ile müşteri hizmetlerini iyileştirmek için çalıştıklarını duyurmuş olsa da, mevcut tablo iç açıcı değil. Uzmanlar, bu gidişle 'Moskvich'in pazarda tutunmasının oldukça zor olduğunu ve markanın, 'Volga' gibi diğer yeniden canlandırılan yerli markalarla benzer bir akıbetle karşı karşıya kalabileceğini öngörüyor.