Rusya'da Online Alışveriş Yapanların Sayısı %16 Arttı
HABERRUS - SberAnalitik'in araştırmasına göre, Rusya'da 2025 yılında çevrimiçi alışveriş yapan tüketicilerin sayısı, bir önceki yıla kıyasla %16 oranında arttı.
Online harcamalar içinde en yüksek pay %24 ile gıda marketi siparişlerine ait.**
Araştırma sonuçları, Rus tüketicilerin e-ticaret alışkanlıklarına dair dikkat çekici veriler ortaya koydu.
Harcama Kalemlerine Göre Dağılım ve Ortalama Tutarlar
Çevrimiçi harcamaların sektörel dağılımında gıda marketleri (%24) başı çekerken, en yüksek ortalama tutarlar seyahat planlama kategorisinde görüldü:
- Seyahat acenteleri: 19.200 Ruble
- Uçak bileti: 18.400 Ruble
- Otel rezervasyonu: 12.400 Ruble
Bölgesel ve Demografik Analiz
Ülke genelinde en yüksek çevrimiçi ortalama harcama sepetine sahip bölgeler şu şekilde sıralandı:
- Çukotka Özerk Okrugu
- Moskova
- Yamalo-Nenets Özerk Okrugu (YANAO)
Demografik verilere göre ise:
- Çevrimiçi alışveriş yapanların %57'sini kadınlar oluşturuyor.
- En yüksek harcama gücüne sahip yaş grubu ise 35-44 yaş aralığındaki tüketiciler.
Büyümenin Ardındaki Dinamikler ve Eğilimler
Bu büyüme, Rus perakende pazarının dijital dönüşümündeki sürekliliği ve tüketici davranışlarının kalıcı olarak değiştiğini gösteriyor. Gıda alışverişindeki yüksek pay, hızlı ticaret (quick commerce) ve market teslimat uygulamalarının yaygınlaşmasının bir sonucu olarak yorumlanıyor.
Seyahat harcamalarındaki yüksek ortalama tutarlar ise, daha planlı ve yüksek bütçeli alımların hala çevrimiçi kanallar üzerinden yoğunlaştığını ortaya koyuyor.
Moskova'nın yanı sıra, uzak ve nüfus yoğunluğu düşük bölgelerin (Çukotka ve YANAO) ortalamalarda üst sıralarda yer alması, coğrafi erişim kısıtlamalarının e-ticareti bu bölgelerde alternatifsiz bir çözüm haline getirdiğine ve buradaki tüketicilerin daha az sıklıkla ama daha yüksek tutarlı alışverişler yaptığına işaret ediyor.
Kadınların çoğunluğu oluşturması ve 35-44 yaş grubunun öne çıkması, Rus e-ticaret pazarının olgunlaşmakta olan, dijital okuryazarlığı yüksek ve ekonomik olarak aktif bir kitleye hitap ettiğini gösteriyor. Bu eğilimler, perakendecilerin pazarlama stratejileri ve ürün kategorilerini şekillendirmeleri açısından önemli ipuçları sağlıyor.