Rusya'da E-Ticaret Hacmi 7,2 Trilyon Rubleye Ulaştı
MOSKOVA - Rusya'da internet ticareti, 2026 yılının ilk yarısında güçlü bir büyüme kaydetti. Toplam hacim bir önceki yılın aynı dönemine göre %18,7 artarak 7,2 trilyon rubleye ulaştı. İnternet Ticareti Şirketleri Birliği'nin (AKİT) verilerine göre, satın alımların ezici çoğunluğu yerli platformlar üzerinden gerçekleşirken, en çok talep gören ürün kategorileri ev eşyaları, giyim ve elektronik oldu.
Yurtiçi Platformlar Pazara Hakim
Tüketicilerin %96,6'sı (yaklaşık 6,9 trilyon ruble) alışverişlerini Rusya merkezli çevrimiçi mağazalar ve platformlar üzerinden yaptı. Sınır ötesi (yurtdışı) alışverişlerin payı ise yalnızca %3,4 (254,8 milyar ruble) olarak kaldı. Bu oran, yerel e-ticaret ekosisteminin ne denli güçlendiğini ve tüketicilerin yerli platformlara olan güvenini gösteriyor.
En Çok Satılan Ürünler: Ev Eşyaları, Giyim ve Gıda
Yılın ilk yarısında en çok satılan ürün kategorileri şöyle sıralandı:
- Ev eşyaları: 1,13 trilyon ruble (lider)
- Giyim ve ayakkabı: 1,08 trilyon ruble
- Gıda ürünleri: 1,06 trilyon ruble
- Elektronik: 931 milyar ruble
- Kişisel bakım ürünleri: 490 milyar ruble
Gıda ürünlerinin bu kadar üst sıralarda yer alması, online market alışverişinin Rusya'da giderek yaygınlaştığını ve pandemi sonrası alışkanlıkların kalıcı hale geldiğini gösteriyor.
Bölgesel Dağılım: Taşra Şehirleri Öne Çıkıyor
Dikkat çeken bir diğer veri ise, e-ticaret hacminin %79'unun Moskova ve St. Petersburg dışındaki bölgelerden gelmesi. Başkentlerin payı ise %21'de kaldı. Bu durum, internet alışverişinin özellikle uzak bölgelerdeki tüketicilere ulaşmada kritik bir rol oynadığını ortaya koyuyor.
AKİT Başkanı Artem Sokolov, konuya ilişkin yaptığı açıklamada, "Elektronik ticaret, uzak bölgelerde yaşayanlara yalnızca büyük şehirlerde bulunan ürünlere erişim imkânı sunuyor" dedi.
Büyüme Yavaşlıyor, Pazar Olgunlaşıyor
2025 yılında Rusya perakende internet ticaret hacmi 13,4 trilyon rubleye ulaşmış ve yıllık büyüme %19 olarak gerçekleşmişti. Data Insight analistlerine göre, 2025'teki %24'lük büyüme, 2017'den bu yana en düşük seviyeydi.
Analistler, 2026'da pazarın %15 büyüyerek 15 trilyon rubleye ulaşmasını bekliyor. Bu yavaşlamaya rağmen, sektör hala güçlü bir büyüme ivmesine sahip. 2025 yılında çevrimiçi mağazaların cirosu %26 artarken, sipariş sayısı %16, ortalama sepet tutarı ise 1.400 ruble olarak kaydedildi.
Ayrıca, aylık cirosu 1 milyon rubleye kadar olan küçük mağazaların sayısı %61 artarken, bu segmentin toplam cirosu %82 büyüdü. Bu, küçük ve orta ölçekli işletmelerin e-ticarette giderek daha aktif rol oynadığını gösteriyor.
Gelecek Beklentileri ve Trendler
Data Insight'ın 2026 tahminine göre, sipariş sayısı %20, satış hacmi ise %15 artacak. Ancak artan enflasyon nedeniyle ortalama sepet tutarının düşmesi bekleniyor. Bu düşüşün, tüketicilerin daha sık ama daha küçük alışverişler yapmasıyla telafi edileceği öngörülüyor.
Rusya e-ticaret pazarı, artık "hızlı büyüme" aşamasından çıkarak "olgunluk" dönemine geçiş yapıyor. Bu dönemde, büyüme oranları yavaşlasa da, pazar hacmi ve tüketici alışkanlıklarındaki dönüşüm kalıcı olmaya devam ediyor. Sektörün önümüzdeki yıllarda lojistik, ödeme sistemleri ve müşteri deneyimi gibi alanlarda daha da derinleşmesi bekleniyor.