Wildberries, Kozmetik Devi 'Riv Gosh'un Tek Sahibi Oldu

HABERRUS - Rusya'nın en büyük çevrimiçi pazar yeri Wildberries, ülkenin önde gelen parfümeri ve kozmetik perakende zincirlerinden "Riv Gosh"un %100 hissesini satın aldı.

Birleşik Şirket Wildberries & Russ (РВБ) adına yapılan satın alma, Birleşik Devlet Yasal Varlıklar Sicili'ne (ЕГРЮЛ) kaydedildi.

Stratejik Ortaklık Satın Almaya Dönüştü

Wildberries basın servisi, satın alma anlaşmasının taraflar arasında stratejik bir ortaklığın uygulanması sürecinde varıldığını doğruladı. İki şirket, stratejik ortaklıklarını Eylül sonunda duyurmuştu.

Medyada daha önce, Wildberries'in yanı sıra Alexey Mordashov'a ait "Severgroup" yapılarının da Riv Gosh'u satın alma müzakereleri yürüttüğü, ancak bu görüşmelerin sonuçsuz kaldığı bildirilmişti.

Omni-Kanal Stratejisi ve "Güzellik" Kategorisinde Büyüme

Wildberries temsilcileri, bu devralmanın şirketin uzun vadeli iş geliştirme stratejisiyle uyumlu olduğunu belirtti. Anlaşmanın, omni-kanal satışları (çevrimiçi ve fiziksel mağaza entegrasyonu) geliştirmeye, çevrimiçi vitrindeki marka çeşitliliğini genişletmeye ve "Güzellik" kategorisindeki ürünlerin müşteriler için erişilebilirliğini artırmaya olanak sağlayacağı vurgulandı.

Bu satın alma, Rus perakende pazarında önemli bir konsolidasyon hareketini temsil ediyor.

Çevrimiçi bir devin, köklü bir fiziksel perakende zincirini bünyesine katması, Rusya'nın e-ticaret ve geleneksel perakende geleceğine dair ipuçları veriyor.

Wildberries, bu hamleyle sadece kozmetik segmentinde pazar payını büyütmekle kalmayacak, aynı zamanda müşteri verilerini zenginleştirerek ve fiziksel dağıtım noktalarına (Riv Gosh mağazaları) erişim sağlayarak rekabet avantajını güçlendirmeyi hedefliyor.

Riv Gosh ise, Wildberries'in geniş müşteri tabanı ve lojistik altyapısından faydalanarak dijital dönüşümünü hızlandırabilecek.

Bu birleşme, Rus tüketicisinin alışveriş alışkanlıklarını şekillendirmede önemli bir rol oynayacak gibi görünüyor.