Ruslar Ucuz Telefonlara Yöneldi

HABERRUS - Rusya'da akıllı telefon pazarında dikkat çeken bir trend yaşanıyor: bütçe sınıfı cihazlara olan ilgi belirgin şekilde artıyor. Analistler ve perakendeciler, bu değişimi tüketicilerin giderek daha pragmatik ve işlev odaklı hale gelmesine, genel tüketim talebinin soğumasına ve temel ihtiyaçlara yönelik cihaz arayışına bağlıyor.

Talebi Artıran Faktörler:

Pragmatik Tüketim Anlayışı: Tüketiciler artık daha çok marka veya en üst düzey özelliklerden ziyade, fiyat-performans oranına odaklanıyor. Telefonun temel işlevleri (iletişim, mesajlaşma, bankacılık uygulamaları) karşılaması yeterli görülüyor.

Ekonomik Belirsizlik ve Tasarruf Eğilimi: Yüksek mevduat faizleri ve kredi kısıtlamaları nedeniyle tüketiciler, büyük teknoloji harcamalarını erteleyerek daha uygun fiyatlı seçeneklere yöneliyor.

Cihaz Kullanım Süresinin Uzaması: Ortalama akıllı telefon değiştirme süresi 3.5 - 4 yıla çıkmış durumda. Bu da, uzun ömürlü ve uygun fiyatlı modellere olan talebi artırıyor.

Belirli Uygulamalar İçin İkinci Cihaz İhtiyacı: Bazı kullanıcılar, özellikle Max gibi belirli mesajlaşma uygulamalarını yüklemek için ikinci, düşük maliyetli bir telefon arayışında. Bu, "Max için en iyi bütçe telefonlar" gibi özel ürün kategorilerinin oluşmasına yol açtı.

Pazar Verileri ve Popüler Modeller:

M. Video verilerine göre, 2025 yılında Rusya'da yaklaşık 24 milyon akıllı telefon satıldı ve toplam pazar değeri 588 milyar ruble oldu. Ancak pazar, hem adet hem de değer olarak bir önceki yıla göre %19 küçüldü.

En çok satan modeller, 5.000 - 12.000 ruble aralığındaki Realme ve Redmi markalarının bütçe modelleri oldu.

Uzman Görüşü:

Mobile Research Group'tan Eldar Murtazin, 2025 Eylül'ünden itibaren 10.000 ruble altı segmentinde satışların düşmeyi bırakıp hafif bir artış gösterdiğini ve bunun düşen bir pazarda kayda değer bir trend olduğunu belirtiyor.

Rus akıllı telefon pazarı, ekonomik koşulların ve tüketici davranışlarındaki değişimin etkisiyle bir dönüşüm geçiriyor. Lüks ve orta-üst segment modellere olan talep yerini, temel ihtiyaçları karşılayan, dayanıklı ve uygun fiyatlı cihazlara bırakıyor.

Bu durum, Çinli üreticilerin bütçe segmentindeki hakimiyetini pekiştirirken, perakendecileri de bu yeni talebe uygun ürün kategorileri ve pazarlama stratejileri geliştirmeye itiyor.

Tüketicilerin "akıllı alışveriş" yapma eğilimi, önümüzdeki dönemde de pazarın şekillenmesinde belirleyici olmaya devam edecek gibi görünüyor.